原文：《Web2到Web3，社交應(yīng)用應(yīng)先做Social，再談Fi》
作者：Crypto Ming

摘要：

• 文章認(rèn)為Web2主流社交應(yīng)用分為即時通訊類和內(nèi)容創(chuàng)作類，狹義上分別對應(yīng)web3的Social和Finance。同時結(jié)合Web2和Web3的各自特點，描繪了理想SocialFi應(yīng)用應(yīng)該具備的要素。

• 通過對現(xiàn)有Web3社交應(yīng)用的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從以Social產(chǎn)品出發(fā)的應(yīng)用，更適合于目前的Web3市場，過于激進的推出類似“內(nèi)容挖礦”的Fi，目市場并不認(rèn)可。同時以Web2社交應(yīng)用發(fā)展歷史為鑒，也許未來會有合適Web3Social的Fi模式，但目前的SocialFi市場應(yīng)該以Social為主，即以產(chǎn)品滿足用戶的社交需求為主，因為社交的本質(zhì)是人，而不是金融，金融可以成為附加品，但絕對不是主菜。

一、Web2.0的社交應(yīng)用形態(tài)

根據(jù) 2022 We are Social的報告，截至2022年4月，全球社交媒體活躍用戶46.5億，占全球人口的58.7%，可見互聯(lián)網(wǎng)社交已經(jīng)和人們的生活密不可分。在互聯(lián)網(wǎng)上，社交必須依賴于一定的網(wǎng)絡(luò)媒介和通訊工具，即社交應(yīng)用。如國內(nèi)的QQ、微信、微博、抖音，國外的WhatsApp、Facebook、Telegram、Instagram、Twitter、YouTube等等。

本質(zhì)上這些應(yīng)用都是基于即時通訊技術(shù)開發(fā)出來的有著不同展現(xiàn)形式的社交應(yīng)用，不同點是社交關(guān)系的發(fā)生方之間的強弱關(guān)系。那么按照這些應(yīng)用中普遍社交關(guān)系的強弱和社交方式，一般可分為兩種類型社交應(yīng)用。

第一種是即時通訊，他們主要的特點是能即時溝通和能保持強社交聯(lián)系。QQ、微信、WhatsApp里，產(chǎn)生社交關(guān)系的雙方稱之為“好友”，一般是指關(guān)系比較緊密的人，比如家人、同學(xué)、朋友、同事等，這些關(guān)系人組成了用戶的通訊錄，即時通訊更側(cè)重于點對點的溝通和交流；

另外一種是內(nèi)容創(chuàng)作，主要特點是內(nèi)容創(chuàng)作社交，通過內(nèi)容將用戶留在平臺里，為平臺創(chuàng)造更大的價值。在微博、抖音、Twitter里，沒有好友的概念，內(nèi)容的生產(chǎn)者是明星、大V、主播，這些社交應(yīng)用是公眾人物和KOL展示自己的舞臺，他們和自己內(nèi)容的訂閱者（粉絲）之間的關(guān)系是很弱的，必須讓平臺足夠公開化才有利于內(nèi)容（圖片、視頻、觀點、文章等等）的傳播。

在社交應(yīng)用的實際使用中，即時通訊和內(nèi)容創(chuàng)作社交一般是融合的，只是側(cè)重點不同，例如，微信在即時聊天功能外，還有公眾號功能，用于內(nèi)容創(chuàng)作。Twitter和YouTube在推文和視頻創(chuàng)作外也支持點對點私聊功能。

除了上述的社交應(yīng)用以外，我們還能看見一些基于社交應(yīng)用的創(chuàng)新玩法，例如

Social + 電商= 直播帶貨、微商、拼多多;

Social+ 資訊 =公眾號服務(wù)；

Social+ 服務(wù) =服務(wù)號、小程序；

Social+ 娛樂 =游戲 、短視頻；

Social+ 教育 =內(nèi)容付費。

可見，目前的Web2社交應(yīng)用建設(shè)基本成熟，用戶對社交應(yīng)用的粘性也很大，但也存在一些弊端，對于Web2來說，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，往往通過獲取大量個人數(shù)據(jù)從而精準(zhǔn)營銷獲得盈利，這些收益并沒有公平地分配給創(chuàng)作者和用戶。然而，正在興起的Web3社交應(yīng)用，反其道而行，希望建立讓用戶能完全掌控自己數(shù)據(jù)使用權(quán)的社交應(yīng)用。

二、理想的Web3的社交應(yīng)用應(yīng)該具備哪些要素？

盡管Web2數(shù)據(jù)過于中心化，且用戶無法對信息和內(nèi)容進行確權(quán)，但是，Web2中心化的服務(wù)和實體給與大部分用戶的服務(wù)體驗是流暢且愉快的，用戶參與社交的門檻也低。Web3既然號稱是下一代的互聯(lián)網(wǎng)，那么理想中Web3的社交應(yīng)用應(yīng)該具備哪些要素呢？

從Web2產(chǎn)品體驗角度來說，Web3的社交應(yīng)用的使用門檻和交互體驗應(yīng)該不低于Web2的主流應(yīng)用。

從Web3的去中心化和金融特性來說，在 Web 3 時代的社交應(yīng)用，人們將擁有對自己社交數(shù)據(jù)的絕對掌控權(quán)。同時在Web2我們已經(jīng)看見數(shù)據(jù)和流量已經(jīng)有網(wǎng)紅經(jīng)濟，粉絲經(jīng)濟的模式，而Web3興起于deFi，因此金融特性是Web3社交應(yīng)用的不可分割的重要部分。

因此，從廣義上說，Web3的社交應(yīng)用都是屬于SocialFi范疇。SocialFi 產(chǎn)品是在 Web 3 底層基礎(chǔ)建設(shè)的基礎(chǔ)上，從人們對’去中心化Social‘或者’去中心化Finance’（即 DeFi）的需求出發(fā)，進而將兩個需求融合在一起的產(chǎn)品類別。去中心化社交和金融的結(jié)合，可打破平臺壟斷、消除單點風(fēng)險，在全球數(shù)字經(jīng)濟系統(tǒng)的浪潮中創(chuàng)造全新業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品類別。

前文提到Web2社交應(yīng)用分兩種，即時通訊和內(nèi)容創(chuàng)作，那么對于內(nèi)容創(chuàng)作社交來說，Web3的去中心化和Fi特性完美的解決了生產(chǎn)資料（數(shù)據(jù)）確權(quán)和流動問題。但是對于即時通訊社交來說，Web3的社交應(yīng)用吸引力似乎不那么強。我們可以先看看Web3初期的社交應(yīng)用探索成果。

三、Web3的社交應(yīng)用探索(SocialFi應(yīng)用)

SocialFi既然是Social（即時通訊）和 Finance（內(nèi)容創(chuàng)作） 的結(jié)合體，那么我們不妨依據(jù)社交應(yīng)用的產(chǎn)品側(cè)重不同，分開來看看各自再Web3的代表項目。

Social部分，目前主流的Web3Social應(yīng)用有Blockchat，Atem、DeBOx、AVE.ai等。

Blockchat的etherscan團隊打造的區(qū)塊鏈聊天工具，支持錢包和錢包間的對話，也支持鏈上信息傳送。雖然etherscan的用戶流量很高，但顯然他們沒有把握Web3用戶的需求，目前使用者大部分應(yīng)該是黑客或者一些網(wǎng)絡(luò)乞丐。

Atem是基于社交的NFT交易平臺，你可以在Atem通過聊天交流買到合適價格和符合心意的NFT。符合部分用戶去市場“討價還價”的需求。

AVE.ai原本是一款追蹤代幣且進行可視化的行情分析APP，最新版本在行情頁面增加了聊天功能，讓用戶在追蹤行情時，找到情緒的宣泄空間，也符合用戶需求，盡管大部分是FOMO信息。

DeBox是基于DID的Web3社交平臺，它繼承Web2的微信的特點之外，也創(chuàng)新性的融合了Web3的特點，例如持倉聊天，多種Dao群組工具，多維度DID身份展示。DeBox對于NFT和代幣共識，社區(qū)管理，以及真實社交有很大作用，其致力于解決telegram和discord虛假消息和詐騙消息，基本符合Web3用戶和社區(qū)對社交軟件的真實需求，也符合部分符合前文提到的理想Web3社交應(yīng)用的要素。DeBox目前處于內(nèi)測階段，基本保持每周迭代更新一次版本，也沒有特別明確的代幣經(jīng)濟模型。

在上述Web3Social應(yīng)用中，均沒有明確的代幣經(jīng)濟模型，他們更注重產(chǎn)品側(cè)，更確切的說，他們提供了一個社交窗口，怎么使用以及如何發(fā)展，這取決于“人”。

Finance部分，F(xiàn)inance就是常說的創(chuàng)作者經(jīng)濟，這邊選取Mirror和Monaco Planet作為代表進行分析。

Mirror是一個在以太坊發(fā)行的去中心化的寫作平臺；通過錢包地址和ENS域名注冊，作者可免費發(fā)布文章，也可將文章鑄造為 NFT 永久存儲在 Arweave 上，讀者可以購買該 NFT 作為收藏。

Mirror曾經(jīng)有代幣經(jīng)濟模型$WRITE，$WRITE沒有公開發(fā)售，而是每周參加 Write Race 當(dāng)中排名前 10 的人會獲得代幣。但是這種投票評選機制引起大Bot形成“女巫攻擊”導(dǎo)致獲得$WRITE的地址創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量不高，然后mirror索性取消了投票獲取代幣的金融機制，改為由Mirror Dao核心成員評審，因此文章更注重質(zhì)量，而創(chuàng)作者獲取經(jīng)濟的方式是讀者收集創(chuàng)作者的NFT來獲利，提高了創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量要求。目前mirror是Web3人群主要創(chuàng)作工具之一。

Monaco Planet是部署在 BSC 上的社交平臺，主打內(nèi)容挖礦即創(chuàng)作內(nèi)容即可獲得代幣獎勵。Monaco Planet在發(fā)布初期有一套量化的“內(nèi)容挖礦”代幣金融模型，一度引起市場的熱點，但因為沒有一個合理的機制來制約創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量，大量用戶為了獲得代幣獎勵而結(jié)盟、互關(guān)互贊，產(chǎn)出灌水內(nèi)容，導(dǎo)致平臺內(nèi)低質(zhì)量內(nèi)容泛濫，社區(qū)質(zhì)量變差，最后變成無人問津的社交產(chǎn)品。

從Mirror和Monaco Planet的例子，我們可以看出，對于以內(nèi)容創(chuàng)作為主的社交平臺，盡管Web3符合內(nèi)容創(chuàng)作者的理想需求，但是錯誤的金融代幣模型是會導(dǎo)致社交應(yīng)用成為一個失敗的產(chǎn)品，而mirror在弱化代幣經(jīng)濟模型后，反而成為一個優(yōu)質(zhì)的去中心化創(chuàng)作平臺，這似乎更符合目前Web3用戶的需求。

四、Web3的Social一定要加上Fi嗎？

通過對目前Web3Social和Finance主流應(yīng)用分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，從以Social產(chǎn)品出發(fā)的應(yīng)用，更適合于目前的Web3市場，過于激進的推出類似“內(nèi)容挖礦”的Fi，目市場并不認(rèn)可。

回到Web2的社交應(yīng)用發(fā)展歷程，即時通訊的社交應(yīng)用ICQ、QQ最早可以追隨到1996年，而以內(nèi)容創(chuàng)作為主的Blog是1998年推出的，F(xiàn)acebook，Twitter則最早追溯到2004年，而創(chuàng)作者經(jīng)濟則更晚出現(xiàn)。以史為鑒，也許未來會有合適Web3Social的Fi模式，但目前的SocialFi市場應(yīng)該以Social為主，即以產(chǎn)品滿足用戶的社交需求為主，因為社交的本質(zhì)是人，而不是金融，金融可以成為附加品，但絕對不是主菜。

因此，對SocialFi感興趣的朋友，早期可以多關(guān)注以產(chǎn)品或用戶需求為核心的Web3社交應(yīng)用，比如DeBox、Mirror、Atem等。

參考資料：

*1.從web2.0到social+

2.全覽SocialFi生態(tài)圖景：從當(dāng)前市場，看未來行業(yè)發(fā)展

3.Web3社交，會取代Web2社交嗎？

4.SocialFi：或許是下一個風(fēng)口*